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《营销管理》

2013-09-06 16:35:25 管理世界 菲利普•科特勒

《营销管理》(marketing management):市场营销学的“圣经”

作者:菲利普·科特勒(Philip Kotler):现代营销学之父

首次出版:1967

全书名:《营销管理:分析、计划、执行和控制》(marketing management

被誉为:

市场营销学的“圣经”

全球最佳的50本商业书籍之一

 

 

  菲利普•科特勒博士所著《营销管理:分析、计划、执行和控制》(marketing management),是美国高等学府最普遍采用的市场学教材,也被用作全球MBA课程教学使用的教材。自1967年科特勒推出第1版的《营销管理》后,历经40年的发展,至今,《营销管理》已经出到了第12版,发行量达到了数百万册,被选为全球最佳的50本商业书籍之一,许多海外学者把它誉为市场营销学的“圣经”。
  在全球的营销学领域和工商企业界,菲利普•科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础,其已经畅销全球近40年,被翻译为20多种语言。不管 是营销学大家,还是刚刚开始学习营销的“新鲜人“;从一个企业的管理者,到一位普通的推销员,你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

  基本观点

  《营销管理》一书以介绍和评论21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可以从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值、顾客和目标市场、营销组合、关系营销等等。书中讨论了在计划过程中战略营销的作用;公司、业务单位与营销战略的关系;营销计划的产生;营销环境中经济、政治、法律和法规、技术及社会文化力量的影响等重大课题。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色,并讨论了在全球经济一体化过程中,营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

  主要特点

  与其他相似题材的著作相比,菲利普•科特勒的《营销管理》一书具有以下显著特点:
  内容更为翔实,涵盖了每一位专业营销经理所必备的全部知识。
  结构更加合理,使其更简练且更适应新世纪教学的要求。
  重点介绍了网络营销,其内容之详尽是其他营销学教材?能比拟的,讨论了营销者在新经济条件下所面临的电子商务、信息传播及销售渠道等问题。同时,也介绍了其他一些新兴的营销体系与营销方式。
  案例全部进行了更新,修正了一些时效性的内容(包括统计数字),并增加了许多著名公司的资料。

  书目结构

  第1篇 理解营销管理
  第1章 定义21世纪的营销
  第2章 设计营销战略和计划营销和顾客价值
  第2篇 聚焦营销视野
  第3章 收集信息和扫描环境
  第4章 实施营销调研和预测需求
  第3篇 联结顾客
  第5章 创造顾客价值、满意和忠诚
  第6章 分析消费者市场
  第7章 分析企业市场
  第8章 辩认市场细分和选择目标市场
  第4篇 建设强势品牌
  第9章 创建品牌资产
  第10章 塑造品牌定位
  第11章 参与竞争
  第5篇 塑造市场供应品
  第12章 建立产品战略
  第13章 服务的设计与管理
  第14章 开发价定战略与方案
  第6篇 传递价值
  第15章 价值网络及营销渠道的设计和管理
  第16章 零售、批发和物流管理
  第7篇 传播价值
  第17章 整合营销传播的设计和管理
  第18章 大众传播的管理:广告、销售促进、事件和公共关系
  第19章 人员传播的管理:直接营销和人员推销
  第8篇 创造成功的长期成长
  第20章 导入新的市场供应品
  第21章 进入全球市场
  第22章 全面营销组织的管理
  附录:索尼克营销计划实践

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